国宝大熊猫IP正成为传递东方生态智慧的独特载体，生态保护与文化传承相融合，国货品牌正以文创为纽带，构建“商业-生态-文化”的可持续闭环。

6月30日，2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛启动发布会在成都举办，也迎来了一场意义深远的启动仪式。鸿星尔克宣布将深度参与“熊猫家园·大熊猫文创大赛”，开启国货品牌守护国宝的新篇章。

据悉，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”吸引了国内外的顶尖创作者团队，共征集了13000余件作品，覆盖了美国、日本、德国等20多个国家，致力于将大熊猫打造为国际文化符号。鸿星尔克作为大赛合作伙伴，面向世界邀请全球热爱熊猫的优秀青年设计师，创作独具创意的可持续生态作品。鸿星尔克优选大赛获奖作品，与成都共同打造熊猫主题产品，将优秀作品融入设计，以创意守护熊猫家园，让文化赋能可持续未来。

2023年，鸿星尔克就发起了“大熊猫守护计划”，选择终身守护全球唯一圈养棕色大熊猫“七仔”，联手中国绿化基金会向秦岭野生大熊猫栖息地捐种爱心竹林。在秦岭四宝科学公园的守护仪式上，鸿星尔克董事长吴荣照表示:“国货品牌是时代的受益者，更应当是时代的践行者。”2025年守护行动再次升级，鸿星尔克携手成都，启动全新的“熊猫家园守护计划”，将国宝保护从生物学层面升维至文化传承。

鸿星尔克将公益与文化情感做了双向链接，吸引更多人参与的同时，把文化创意转化为保护力量，助力国宝成长，更让世界听懂中国熊猫的故事。这与鸿星尔克“为国民运动而生”的理念一脉相承,熊猫主题产品在功能之外,附加了“穿国货=护国宝”的情感价值,让消费者购买行为成为文化认同的表达。

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